Las elecciones son momentos de alta densidad discursiva. Más allá de la evidente competencia por el poder, representan un momento crítico de producción simbólica donde, junto a la lucha por el voto, entran en disputa y negociación distintas visiones del mundo, del orden sociopolítico y de las identidades colectivas. La contienda política determina las estrategias discursivas no solo de partidos y líderes, sino también de medios de comunicación, instituciones y otros actores sociales. En este sentido, la comunicación electoral trasciende la movilización de apoyos por los partidos para definir también problemas públicos y marcos interpretativos y reforzar y construir identidades sociales e ideológicas. La creciente complejidad del ecosistema mediático, caracterizado por la coexistencia de medios tradicionales y digitales, ha transformado profundamente las lógicas de la comunicación electoral. Las campañas se desarrollan hoy en múltiples arenas interconectadas, donde los discursos se adaptan a formatos diversos y a audiencias fragmentadas, favoreciendo estilos comunicativos diferenciados, altamente personalizados y, a menudo, polarizados. Desde esta perspectiva, el análisis de la comunicación electoral, en su doble dimensión persuasiva y de dispositivo de construcción simbólica, resulta clave para comprender la configuración de los climas de opinión, la construcción de imaginarios y formas de representación colectiva. Esta propuesta busca superar la perspectiva meramente instrumental de la comunicación electoral para abordarla como una máquina de construcción de sentido. En un contexto de profunda transformación mediática, es imprescindible un análisis integral del discurso electoral. Invitamos a presentar investigaciones que indaguen tanto en las estrategias tradicionales como en las nuevas dinámicas digitales, con el objetivo de generar un diálogo metodológico sobre las lógicas de las campañas actuales y sus repercusiones en los procesos socioculturales. Se aceptan enfoques tanto cualitativos como cuantitativos. Se admiten trabajos en español e inglés. La organización de este panel corre a cargo del GIR AGORA: Estudios en Procesos Culturales (Universidad de Burgos).