El fenómeno de las “esposas tradicionales” (tradwives) crece en las redes sociales con réplicas en las comunidades online españolas. Este trabajo busca estudiar el caso español a través de dos figuras representativas como son las creadoras de contenido Rocío Bueno (@whoisroro) y Carla Restoy (@carlarestoy). El objetivo es examinar como los roles tradicionales de género se rearticulan en la cultura online contemporánea de forma discursiva y estética, al mismo tiempo que se apoyan y retroalimentan de determinados marcos ideológicos presentes en entorno digitales. La comparativa entre Rocío como expresión más “comercial” del fenómeno y Carla como caso más “ideológico-purista” nos permitirá comprender cómo se ha adaptado el fenómeno a nuestro imaginario.

Partiendo de esta cuestión, entendemos el fenómeno tradwife como parte de un creciente imaginario de la alt right, cuyas narrativas nostálgicas sobre el orden de género tradicional y el conservadurismo moral despolitizan estas cuestiones y las plantean como simples elecciones de estilos de vida . El “estilo tradwife” se propone como salida individualista para las mujeres que sufren la doble crisis de trabajo y cuidados bajo el orden neoliberal.

Un imaginario que funciona principalmente a través de discursos cotidianos, afectivos y estéticos en lugar de mensajes explícitamente políticos permitiendo una mayor audiencia. Si bien, cada tradwife adaptará estas tácticas a los imaginarios nacionales en los que se encuentra inserta para conectar con símbolos específicos que remiten a un pasado nostálgico y mitificado. En muchos casos, a pesar de su discurso antifeminista no se oponen al feminismo como tal si no a la última oleada feminista presentada como una ideología “woke” frente a su “feminismo de la decisión” que permite a estas mujeres empoderarse a través de la aceptación de la feminidad y los roles tradicionales.

En este trabajo nos planteamos hacer un estudio cualitativo combinando el análisis de contenido cualitativo con herramientas del discurso de análisis y complementado por el análisis de los comentarios de los seguidores para estudiar los procesos de recepción y co-construcción del discurso. Nuestra muestra comprende los diez vídeos con más visitas en el año 2025 en las cuentas de Roro y Carla de Instagram. Además del análisis de sus respectivos comentarios. Con este enfoque buscamos comprobar si se produce este refuerzo de los roles tradicionales de género a través del posicionamiento de las mujeres como cuidadoras y económicamente dependientes. Y estudiar las diferencias entre las propuestas de ambas influencers que representan dos polos del mismo fenómeno en el caso español.